本土化是开心网成功的关键
开心网已经火了很久了，几乎已经成为一个公众话题了，你在一些电视节目、报刊杂志中看到这个品牌，已经不能怀疑这是软广告了，它已经深入北京上海等大城市的年轻白领生活中，甚至是一种时尚的标志。作为互联网业内人士，对开心网的分析评论已经有很多，今天仍然写这个不合潮流的主题，是因为此前我一直认为它是一个没有技术、创意含量的网站，是一个白领打发空闲时间的无聊的网站。最近一段时间，通过各方面的信息和自己对此网站更深入的使用，发现我此前的看法是非常片面的。这次就讨论一下开心网能做到目前的规模和影响力，它的成功之处在于哪些方面。
1.开心网精准的定位在北京上海等这样大城市的白领阶层，他们忙碌的工作非常枯燥，又长期面对电脑，这个需求就是开心网集中火力的攻击点；
2.开心网针对我国大多数网民不喜欢创造内容的习惯，对产品进行设计，使用户只需要简单的用鼠标点击就可以参与网站当中来，创造内容，并且传播出去；
3.开心网鼓励用户使用邀请注册的方式，引导用户利用MSN或邮箱进行发放邀请，这样病毒性传播使得网站用户数量快速庞大起来，并且随之建立起一个实名的、朋友圈网络；
4.开心网利用Webgame增加了网站的娱乐性，同时也加强了用户对网站的粘度。虽然Webgame是Facebook率先兴起，但在国内开心网算是应用比较早，一般网民根本不关心是谁先开始的Webgame，大多数网民只意识到，此前没见过，玩玩挺上瘾；
5.开心网将植入式广告进行了突破创新，在Webgame中植入很多品牌，本来就很吸引用户的游戏将更多的展示广告，用户在玩游戏的过程当中无意中已经被广告品牌在心中打下烙印了。著名VC阎焱曾说过，植入式广告都在说，说起来容易，真正能做好做实的很少。
我不认为开心网是像校内网一样Copy的Facebook，而只是同属于SNS的类别，或者说顶多是从Facebook的火爆中看到了SNS网站的机会，开心网最可贵的地方在于将SNS更好的本地化，并低调的运营。此前本博客有一篇文章是写看完程炳皓专访后的感受，着实的感觉到了这个人的诚恳和踏实，再看看业内一些“大佬”们的“口若悬河”，就知道这是一种难得的品质，成功并非偶然。
现在的sns 都试图 破冰 从置入式广告的单一盈利模式 增加到 虚拟货币的 盈利模式
联手 小型B2C购物网站 打通接入口 通过多渠道的合作 来抵御寒冬 赢得利润
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lennyhan 回复:
十月 22nd, 2009 at 15:13
@songkai, 说的好！
但请问“联手小型B2C”的含义是？为何要联手小型呢，要做分成和大型电子商务网站不是挺在理吗。谢谢回复！
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songkai
22 十 09 at 12:11
呵呵 是个人意见 目前的 大SNS
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songkai
23 十 09 at 08:33
[...] 这篇博客写完了，我还真有点担心大家会怀疑我是开心网的枪手，呵呵。开心网目前的发展势头没必要找枪手，即使要找，也不会找本博的。开心网有一个优秀的特点就是能很好的将“拿来主义”本土化，我认为这是他们成功的重要因素。有关这方面，以前还写过一篇博客，有兴趣的朋友可以点击查看：本土化是开心网成功的关键。 亲临程炳皓的讲座：开心与社交类网络（SNS）传播的发展年终回顾：我为什么要放弃运营“新足球”多事之秋，本博客也小受牵连蓝弩·阅读—-比豆瓣还小众的读书社区本土化是开心网成功的关键老话重提：垂直SNS真的就有前途吗由一位美女球迷的帖子想到—-“分享”是现阶段中国SNS/社区的最佳行为方式互联网社区运营：让线下活动达到更好的线上效果（上）“商品点评”是社区营销的重要应用转自天涯海阁：益动体育社区，用web2.0分享运动的快乐 This entry was written by lennyhan , posted on 星期三 一月 06 2010at 10:01 上午 , filed under 乱弹互联网 and tagged SNS, web2.0 . Bookmark the permalink . Post a comment below or leave a trackback: Trackback URL. [...]
机构入驻开心网，就是企业的博客营销 | 韩叙（Lennyhan）的博客
13 一 10 at 04:53